Persuasion strategies in the 2020 US presidential elections: Analysis of conceptual metaphors in the candidates’ political speeches

Abstract

The general aim of this doctoral thesis is to analyze the role and functioning of conceptual metaphors in the realization of the Ideological Square strategies in the corpus comprised of the political speeches delivered by presidential candidates Donald Trump and Joe Biden during the US presidential electioneering campaign in 2020 through Conceptual Metaphor Theory and Critical Discourse Analysis. This doctoral thesis provides a new perspective on the persuasion strategy realization in American political discourse through the polarization of Us and Them. As a result, it is established that politicians construct their political images on the basis of underlying conceptual metaphors that evoke familiar patterns, or associations, in the audience’s mind. Accordingly, understanding these underlying conceptual mappings provides comprehension of how political persuasion is realized. El objetivo general de esta tesis doctoral es analizar el papel y funcionamiento de las metáforas conceptuales en la realización de las estrategias del Cuadrado Ideológico en el corpus formado por los discursos políticos pronunciados por los candidatos presidenciales Donald Trump y Joe Biden durante la campaña electoral presidencial en los Estados Unidos en 2020 a través de la Teoría de la Metáfora Conceptual y Análisis Crítico de Discurso. Esta tesis doctoral ofrece una nueva perspectiva sobre la realización de la estrategia de persuasión en el discurso político estadounidense a través de la polarización de Nosotros y Ellos. Como resultado, se establece que los políticos construyen sus imágenes políticas sobre la base de metáforas conceptuales subyacentes que evocan patrones familiares, o asociaciones, en la mente de la audiencia. En consecuencia, la comprensión de estos mapeos conceptuales subyacentes proporciona comprensión de cómo se realiza la persuasión política.